Маркетинг без иллюзий: риски исследований, синергия и стратегия на практике

20 января 2026 года состоялась 22-я встреча Ассоциации добросовестных маркетологов. В фокусе были практические инструменты и честный разговор о подводных камнях маркетинга. Участники обсудили вопросы маркетинговых исследований, стратегического и синергетического маркетинга в условиях рыночной турбулентности. Встреча прошла в рабочем и вовлекающем формате, с акцентом на практические инструменты и реальные кейсы бизнеса.

Надежда Смирнова, маркетолог-исследователь начала с провокационного тезиса: маркетинг часто «врёт» бизнесу. Не по злому умыслу, а из-за методологических ловушек.

Ключевые инсайты выступления:

• Риски маркетинговых исследований, которые внешне выглядят профессионально, но могут приводить к ошибочным управленческим решениям.
• Какая аналитика действительно нужна для принятия того или иного решения? Часто бизнесу достаточно оперативной и/или экономической аналитики вместо дорогостоящих и сложных исследований.
• ИИ — друг или враг? Искусственный интеллект стал мощным инструментом, и он способен мгновенно генерировать детальные, но часто абсолютно фантомные данные. Как не стать заложником ИИ и понимать границы применения в исследованиях и работе с целевой аудиторией.

Выступление стало важным напоминанием о здоровом скепсисе и критическом мышлении в работе с любыми данными.

Ольга Копытова, CEO агентства «New People» рассказала про синергетический подход к маркетингу — систему, где все инструменты работают согласованно на общие бизнес-цели, а не вразнобой.

Кульминацией стал разбор реального кейса, с которым агентство работает 7 лет. Именно комплексная стратегия, выстроенная по этой модели, привела проект к победе в престижном конкурсе Silver Mercury ПФО-2025 в номинации «Лучшая коммуникационная стратегия».

Ольга объяснила логику каждого шага: как согласовывались цели продаж и коммуникаций, как работа с репутацией влияла на конверсии в B2B-сегменте. Это был мастер-класс по упаковке системной работы в победоносную историю.

Президент Ассоциации Алексей Обжерин провел практический тренинг своего курса по стратегическому маркетингу. Участники погрузились в глубинную аналитику. Работали с опросником мотивов и заблуждений ЦА, чтобы отделить истинные потребности клиентов от навязанных стереотипов.

Заполняли таблицу очевидных и неочевидных преимуществ, учась находить сильные стороны там, где конкуренты их не видят. Проводили Конкурентный анализ по модели «5 сил Портера». Начали работу со SWOT-анализом по методу двойного ранжирования, который позволяет не просто выписать факторы, а ранжировать их по важности и вероятности.

Как итог встречи: три разных подхода: критический, системный и практический, сошлись в одной точке. Эффективный маркетинг требует не шаблонов, а глубокого понимания бизнеса и дисциплины в применении инструментов.

Следите за новыми анонсами мероприятий Ассоциации, следующая встреча состоится уже 17 февраля 2026 года.